Get Die Bedeutung des Verpackungsdesigns für die PDF

By Melanie Choi

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,7, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Sprache: Deutsch, summary: Die Rahmenbedingungen der Vermarktung von schnell drehenden Konsumgütern (FMCG)
haben sich in den letzten Jahren drastisch verschärft. Immer häufiger entstehen Wettbewerbsvorteile
ausschließlich durch treffsichere Befriedigung emotionaler Bedürfnisse. Auf gesättigten
Märkten mit austauschbaren Angeboten sowie der Informationsüberlastung der Konsumenten
und der Erlebnisorientierung vieler Zielgruppen, gewinnt das Verpackungsdesign im
Rahmen des Marketing-Mix stark an Bedeutung.
Die meisten Kaufentscheidungen für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels
getroffen. Dabei ist das Verpackungsdesign in der Regel das einzige device zur
Kommunikation mit den Konsumenten. Von der reinen schützenden Umhüllung zur dekorativen
Verpackung, mit inhaltlichem Anspruch und goal, übernimmt es die Funktion des
„stillen Verkäufers“ und spielt als zentraler Verkäufer am POS eine bedeutende Rolle. Allerdings
ist in der Praxis immer wieder festzustellen, dass der Gestaltungsprozess eines Verpackungsdesigns
oft durch das Trial-and-Error-Prinzip geprägt ist.
Daher ist das Ziel dieses Beitrags, aufbauend auf den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung
und unter Einbeziehung der Designlehre und Psychologie, herauszufinden,
welche Verpackungsmerkmale eines Lippenstiftes dem Konsumenten einen Nutzen stiften
und wie die Lippenstiftverpackung gestaltet sein sollte, damit sie für seinen Verwender
nutzenmaximal wird. Anders gesagt: Es interessiert, wie das Verpackungsdesign das Kaufentscheidungsverhalten
positiv beeinflussen kann.
Vor diesem Hintergrund wird unter Anwendung der Choice-Based Conjoint-Analyse gezeigt,
welche Teilnutzenbeiträge die einzelnen Lippenstiftverpackungsmerkmale zum Gesamtnutzen
beitragen. Außerdem werden in der empirischen Studie die unterschiedlichen Segmente der
designorientierten und nicht-designorientierten Probanden analysiert. Es zeigt sich, dass die
Farbe des Verpackungsdesigns, sowohl bei der Betrachtung aller Probanden als auch der Segmente,
von zentraler Bedeutung ist. Darüber hinaus zeigt es sich, dass Silber, mit der ein
Ausdruck der Hochwertigkeit und Modernität angemutet werden kann, den höchsten Nutzen
stiftet. Für die Praxis empfiehlt es sich bei der Farbauswahl, sich an den Verbraucherbedürfnissen
und –trends zu orientieren, damit das „verpackte FMCG“ dem Konsumenten am POS
„ins Auge springt“ und ein Gefühl des „Must-Have“ generiert.

Show description

Read Online or Download Die Bedeutung des Verpackungsdesigns für die Kaufentscheidung. Eine conjoint-analytische Studie am Beispiel Lippenstiftverpackung (German Edition) PDF

Best marketing & sales books

New PDF release: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis:

"Sehr kenntnisreich beschreiben [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet.

Read e-book online Trust of Potential Buyers in New Entrepreneurial Ventures: PDF

Buying the 1st consumers is a make-or-break problem for brand new ventures. In how some distance does the belief of a possible destiny buyer in a brand new enterprise impact his choice to buy? How can an entrepreneur express trustworthiness that allows you to impact the choice? In his dissertation, Gunnar Wiedenfels responds to those questions with an empirical learn checking out a theory-based version of belief, its drivers, and its impression on buy intentions.

Strategic Social Marketing - download pdf or read online

Lecturers/Instructors - Request a unfastened electronic inspection copy here. 'For somebody attracted to nice social advertising perform within the twenty first century, and the way it must adapt as our knowing of behaviour switch evolves, this book is chock choked with solid perform and shrewdpermanent procedure. ’ Dan Metcalfe, Deputy Director - advertising, Public wellbeing and fitness England, UKStrategic Social advertising takes a systemic method of explaining and illustrating the extra worth of utilising advertising to resolve social difficulties.

Read e-book online Individualisierung touristischer Leistungsbündel: PDF

Zunehmend lassen sich Urlaubsreisen bei Buchungen im net durch kundenseitige Zusammenstellung ihrer Teilleistungen individuell spezifizieren. Die wachsenden Individualisierungsmöglichkeiten werfen die Frage nach deren Nutzen aus der Sicht von Kunden auf. Ein Vergleich on-line buchbarer Bausteinreisen, additionally individualisierbaren Bündeln touristischer Leistungen mit vorkonfigurierten, fertig geschnürten Pauschalreisen erlaubt die Bestimmung der Nutzendifferenz zwischen den beiden Angebotsformen und damit des Nutzens der Individualisierungsmöglichkeit.

Additional info for Die Bedeutung des Verpackungsdesigns für die Kaufentscheidung. Eine conjoint-analytische Studie am Beispiel Lippenstiftverpackung (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Die Bedeutung des Verpackungsdesigns für die Kaufentscheidung. Eine conjoint-analytische Studie am Beispiel Lippenstiftverpackung (German Edition) by Melanie Choi


by Michael
4.0

Rated 4.74 of 5 – based on 15 votes