New PDF release: Die Werbewirkung von Nachhaltigkeitsmarketing und

By André Steiner,Matthias Strobel

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,3, Universität Augsburg (Marketing Lehrstuhl), Veranstaltung: Diplomarbeit, a hundred Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: In den letzten Jahren hat sich die Wahrnehmung von Umweltthemen verändert. Nach dem
Abebben einer Welle von ökologisch geprägter Werbung, die Anfang der 1990er Jahre den
Markt nahezu überschwemmte, entwickelt sich seit einiger Zeit ein neues Motiv auch für die
werbetreibenden Unternehmen – ‚Nachhaltigkeit‘. Nahezu kein Thema würde besser in unsere
Zeit passen in der die Begriffe ‚Ressourcenverknappung‘, ‚Klimawandel‘ oder auch
‚Nord-Süd-Gefälle‘ in jedermanns Munde sind. Nachhaltigkeit hat sich, wenn auch (noch)
nicht als Begriff, sondern eher in seinen Teilgebieten zu einem dominanten Thema unserer
Zeit entwickelt. Da verwundert es auch nicht, dass Unternehmen aus nahezu allen Branchen
mittlerweile versuchen in einem der Themenfelder ‚zu punkten‘. Über Werbung für Produkte
aus der sector, die mit kurzen Transportwegen Käufer gewinnen sollen, oder biologisch abbaubare
Verpackungen, über Fair-Trade Produkte, bis hin zum Betriebssystem (Windows
Vista), das helfen soll Energie zu sparen, sind der Phantasie der Anbieter scheinbar keine
Grenzen gesetzt.
Auch die Verbraucher können sich mit dem Leitbild der Nachhaltigkeit identifizieren. Die
Zustimmung zu nachhaltigen Prinzipien, wie schonender Ressourcenverbrauch, Generationengerechtigkeit
oder fairer Handel, hat sich in den Jahren 2002 bis 2004 um sechs Prozentpunkte
auf 88% Zustimmungsgrad erhöht (vgl. Internetquelle 1). Der Begriff der Nachhaltigkeit
hat es indes noch schwer den Durchbruch in der Werbung zu schaffen. Zu oft wird er in
unterschiedlichstem Kontext verwendet. So werben sogar Versicherungsunternehmen mit
‚nachhaltiger Vorsorge‘ und meinen damit natürlich keine der oben angeführten Prinzipien.
Unternehmen, die sich tatsächlich dem kompletten Leitbild der Nachhaltigkeit verschrieben
haben, stehen auch deshalb vor einer schweren Aufgabe: Wie können sie ihr unternehmerisches
Engagement für Gesellschaft und Umwelt den Verbrauchern vermitteln und dadurch
zu monetären Vorteilen gelangen?

Show description

Read Online or Download Die Werbewirkung von Nachhaltigkeitsmarketing und Sustainability-Zertifikaten: Eine empirische Studie (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

Download e-book for kindle: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis: by Gabriele Naderer,Eva Balzer

"Sehr kenntnisreich beschreiben [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet.

Download e-book for kindle: Trust of Potential Buyers in New Entrepreneurial Ventures: by Gunnar Wiedenfels

Buying the 1st shoppers is a make-or-break problem for brand spanking new ventures. In how a long way does the belief of a possible destiny purchaser in a brand new enterprise effect his determination to buy? How can an entrepreneur show trustworthiness with the intention to impression the choice? In his dissertation, Gunnar Wiedenfels responds to those questions with an empirical examine checking out a theory-based version of belief, its drivers, and its impact on buy intentions.

Read e-book online Strategic Social Marketing PDF

Lecturers/Instructors - Request a unfastened electronic inspection copy here. 'For somebody attracted to nice social advertising perform within the twenty first century, and the way it must adapt as our figuring out of behaviour swap evolves, this ebook is chock choked with stable perform and clever approach. ’ Dan Metcalfe, Deputy Director - advertising, Public future health England, UKStrategic Social advertising takes a systemic method of explaining and illustrating the additional price of utilising advertising to unravel social difficulties.

Download PDF by Wilhelm Klopp: Individualisierung touristischer Leistungsbündel:

Zunehmend lassen sich Urlaubsreisen bei Buchungen im net durch kundenseitige Zusammenstellung ihrer Teilleistungen individuell spezifizieren. Die wachsenden Individualisierungsmöglichkeiten werfen die Frage nach deren Nutzen aus der Sicht von Kunden auf. Ein Vergleich on-line buchbarer Bausteinreisen, additionally individualisierbaren Bündeln touristischer Leistungen mit vorkonfigurierten, fertig geschnürten Pauschalreisen erlaubt die Bestimmung der Nutzendifferenz zwischen den beiden Angebotsformen und damit des Nutzens der Individualisierungsmöglichkeit.

Extra info for Die Werbewirkung von Nachhaltigkeitsmarketing und Sustainability-Zertifikaten: Eine empirische Studie (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Die Werbewirkung von Nachhaltigkeitsmarketing und Sustainability-Zertifikaten: Eine empirische Studie (German Edition) by André Steiner,Matthias Strobel


by Daniel
4.0

Rated 4.33 of 5 – based on 8 votes