Download e-book for iPad: Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage: by Christian Becker

By Christian Becker

​Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im emblem, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager optimistic Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf foundation der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

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by Paul
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